التحويل من المواد الحافظة الى الاشمئزاز

في شهر فبراير 2020 قامت برجر كينج بعمل أعلان غريب من نوعه وكان عبارة عن  فيديو مدته 45 ثانية بيعرض مراحل تعفن الساندوش

حصل الفيديو على اكثر من مليون ونصف مشاهدة على موقع اليوتيوب  خلال 6 أيام فقط من نشر الإعلان أما على منصة الفيس بوك فقد وصل 2 مليون مشاهدة ! أما التعليقات فقد كانت بين معجبين بفكرة الإعلان الإبداعي ومعارضين لمنظر الساندويش المقزز

 

وطبعاً هذا الاعلان ليس بشيء جديد على الفريق التسويقي الخاص ببرجر كينج الذي طالما إعتدنا على أفكارهم الإبداعية الجنونية في الإعلانات والتي تتعرض لأنتقادات شديدة  وهذا سر نجاحها لأن الإعلان المنتقد يرسخ في ذهن الناس أكثر. ومن الجميل في هذا الإعلان أنه مميز للناضرين لأن أعيننا تعودت على رؤية إعلانات المطاعم خاصة الوجبات السريعة بشكل مشهي وأكبر من الوجبة الحقيقية ساندوش متعفن ! لم نرى مثل هذا المنظر من قبل

التسويق مثل المساحات الفضائية لا حدود له, بأمكانك تطبيق  أي فكرة تخطر على بالك لايهم مدى جنونيتها المهم ان تكون غير تقليدية وإبداعية والأهم من ذلك أن تختار طريقة  تجذب العميل لمشاهدة الإعلان قد تكون عن طريق صورة ملفتة  للنظر أو جملة مميزة

جميع الشركات لديها منافس ويعتبر ماكدونالدز من أكبر منافسين برجر كينج, لذلك تتباهى برجر كينج بساندويشها المتعفن كضربة لصالحها في حربها مع ماكدونلدز التي بدأت منذ زمن بعيد. وأتت فكرة الإعلانن من قصة الشاب ديفد الذي إشترى ساندويش من ماكدونلدز في مطلع الالفينيات ونساه في جيبه لمدة سنة ومن ثم أستغرب عندما وجده نفسه لم يتعفن ولم يضهر عليه أي تغيير ! فأنشترت هذه القصة في عام 2013 في برنامج تلفزيوني حينها ساعرت ماكدونلدز بنشر بيان توضيحي قالوا فيه أن سبب  عدم تحلل الساندويش لإنه كان محفوظ في مكان جاف خالي من الرطوبة وأن اللحم المستخدم في وجباتهم هو لحم  بقري 100 مئة بالمئة

وبرغم أن القصة مر عليها سنوات عديدة ولكن برجر كينج لم تنساها واستغلتها كنقطة ضعف لمنافسها وتعهدت بأن تصنع سندويشاتها من مكونات طبيعية خاصة وأن الجيل الجديد قد أصبح واعي أكثر من ناحية الاكل الصحي ويبحث دائماً عن جودة الطعام والمنتجات الصديقة للبيئة

.وبمناسبة هذا الاعلان نستذكر الدكتور الكويتي محمد نبيل الصفي عندما رفع قضية على ماكدوندلز لكثرة إستخدامهم للمواد الحافظة المضرة لصحة الانسان وكسبها

بعد مرور ثلاث أشهر من الاعلان صرح المدير التنفيذي للشركة بأن الاعلان كان إيجابي بنسبة 75%  مما يشير الى ارتفاع الوعي الصحي لدى الناس وبالتالي زيادة الاقبال لشراء الوجبات الخالية من المواد الحافظة مما يؤدي الى ارتفاع في الايرادات

بحلول نهاية هذا العام ، قال برجر كنج أن جميع المواد الغذائية – بما في ذلك السندويشات والجوانب والحلويات – ستكون خالية من الألوان الاصطناعية والنكهات الاصطناعية والمواد الحافظة الاصطناعية في الولايات المتحدة ودول عديدة اخرى

غالباً ما يلجئ المسوقين الى إختيار حملات إعلانية  تعتمد على وصف مميزات المنتج وإضهاره بطريقة مبهرة وشبه مثالية ما رأيك أن  تبدأ بوصف هذه المميزات  ولكن بطريقة درامية مشوقة تشد الناظر او القارئ وتعلق في اذهانهم